2023年4月，国际货币基金组织发表的2022年全球GDP总排名显示，澳洲为1.61万亿美元，位居世界第十三位，人均GDP 6.55万美元，排名全球第十，预计未来几年将保持11%的年复合增长率，高于全球平均水平。

同时，澳大利亚作为南半球经济最发达的国家，其电商市场规模在今年预计将达到13,960亿美元。而且， 在网购风潮的推动下，澳大利亚人民的线上购物意愿正在明显上升，为跨境电商进入当地市场提供了良好契机。

  随着中国和澳大利亚之间的关系升温，在今年前五个月，中澳贸易总额达到945.4亿美元，增长19.4%，其中，中国出口到澳大利亚贸易额上升15.7%。

澳大利亚电商市场概况

当前，澳大利亚在线用户渗透率为76.3%，存在很大的增长空间。Salesforce预测，2025年澳大利亚电商收入年增长率将达13.6%。

2022年，澳大利亚有940万家庭进行线上购物，占该国家庭总数量的82%，同比增长1.6%。平均而言，每月有560万个家庭进行线上购物。

在澳大利亚农村和偏远地区，线上消费额同比分别增长6.4%和5.7%。

根据Australia Post官方发布的《2023澳洲电子商务报告》，2022年，澳大利亚消费者零售支出总额达到3530亿美元，同比增加9.2%。其中，线上销售额为638亿美元，同比增长1.7%，网购支出占零售总支出的比例上升至18.1%。

在消费群体方面，澳大利亚的网购消费者偏年轻化，18-35岁的群体占比42% 。

澳大利亚作为拥有巨大发展潜力的新兴市场，其目前的竞争远不如欧美等主流跨境电商市场激烈。而且，澳大利亚这一市场的区域差异性较小，物流、支付等电商相关基础设施也日渐完善，对于我国跨境电商而言，是最佳市场之一。

澳大利亚热门电商平台简析

>eBay

在很长一段时间，eBay在澳大利亚电商市场一家独大，是销售份额最多的电商平台。2022年，62%的消费者从eBay购买商品，其中65%计划在2023年继续从eBay购买。eBay及其旗下分类网站Gumtree合计占比曾经达到70%以上，随着2017年底亚马逊澳洲站正式开放入驻其市场份额才有所下降，但仍居澳大利亚电商市场首位。

>亚马逊澳大利亚站

目前，亚马逊澳大利亚站市场份额位列澳大利亚电商市场的第二位。其在2017年设立，在2022年运营规模已经扩大了一倍多。而且，澳大利亚消费者对亚马逊平台的忠诚度越来越高，91%的购物者表示他们在过去12个月内多次从亚马逊购买商品，高于去年的82%。

>澳大利亚本土电商平台

澳大利亚本土电商平台收入排名前五的包括：Woolworths、Coles、Officeworks、JB HI-FI。Woolworths集团是澳大利亚最大的公司之一，主要销售食品杂货、家庭、健康美容产品等；Coles是大型连锁超市；Officeworks是连锁办公用品商店；而JB Hi-Fi主要销售电子和娱乐消费品。

澳大利亚电商热门产品分析

2022年，按澳大利亚线上消费者购买量占比进行排序为：家居园艺（29.3%）、食品/酒水（20.6%）、杂货类（18.1%）、鞋服类（17.4%）、兴趣爱好类（6.8%）、美妆个护（4.6%）、媒体类（3.0%）。

其中，食品/酒水以及杂货产品购买量增速明显，分别上涨了11.4%和8.6%。其他品类虽然有不同程度的下滑，但消费群体仍然十分广泛。

由此可见，澳大利亚值得重点关注的产品包括：日用百货、时尚鞋服、珠宝配饰、家居园艺、游戏产品、消费电子产品、化妆品以及个人护理用品等。

在这样的形势下，2023年1-5月，我国出口到澳大利亚的“珠宝、贵金属及制品；仿首饰；硬币”这一类别金额为3.11亿美元，同比大涨了176.18%。“食品；饮料、酒及醋；烟草及制品”这一类别金额为3.93亿美元，同比增加了12.27%。

包含时尚鞋服在类的“鞋帽伞等；羽毛品；人造花；人发品”以及“纺织原料及纺织制品”两大类别出口同比分别增加了8.20%和4.68%。包含家居用品、游戏产品、杂货在类的“杂项制品”出口金额为31.75亿美元，出口同比增加了7.49%。

值得注意的是，澳大利亚制造业占比比例小，日常消费极大依赖进口，矿、农、牧及服务业为支柱产业。今年1-5月，我国出口到澳大利亚的矿产品金额为9.07亿美元，同比大增了82.93%。